“收罗梗”是随机效性的，“热梗”用得好便是流量“密码”，过气的“老梗”一用便是流量“毒药”，是以收罗宣传范围的“梗智力”开拓亦然一个持久需要不断翻新的经由

文丨卢刚（中国矿业大学（北京）马克想方针学院党委秘书，副解说、博士生导师）

党的二十届三中全会指出，健全用党的变调表面武装全党、耕作东说念主民、指示试验劳动体系。看成一种信息密度高、专揽场景广、传播时效强的收罗抒发方式，“收罗梗”越来越成为收罗空间讲好正能量故事的优良载体。加强“梗智力”开拓，是鼓动党的变调表面高质料传播的困难途径。

拓宽“故事”的收罗外延

传统兴致上的故事，是指包含着时辰、场合、东说念主物、情节等无边成分的事件。可是，收罗手艺日眉月异的发展，收罗媒体平台的多元化，尤其是收罗叙事的碎屑化，让通过收罗空间讲一个齐全故事来讲深嗜，变得越来越浪掷。在特定的收罗场景下，一个方式包、一张图片、一张动图、一个收罗梗……不仅不错讲出一个故事，何况不错抒发开赴布者的不雅点和态度。咱们要拓宽“故事”的内涵和外延，把更多的收罗抒发状貌纳入到“故事”这个限度中。

什么是“收罗梗”？

“收罗梗”是一种信息密度高、专揽场景广、传播时效强的收罗抒发方式，虽源起于特定场景，却因在收罗酬酢平台发酵得到巨额招供而有着平淡的专揽场景，因而具有极强的传播时效。“收罗梗”在收罗空间传播的经由中，其词义被不断扩充扩大，不仅文娱性质的收罗流行语被称为“梗”，一个笑点、一个热门东说念主物或社会事件，影视剧里的经典台词或片断，平台媒体流行的段子和音乐等等热门、节略的谈话秀丽王人不错称为“收罗梗”。

总之，“收罗梗”指的是一种信息密度高、专揽场景广、传播时效强的收罗抒发方式。在互联网期间，信息即权利。高信息密度的“收罗梗”，内在镶嵌着布景、情节、案牍、情谊、价值判断等无边信息集束，是一种高度凝练的收罗谈话，在收罗空间有着雄壮的传播上风。

提高“梗智力”，讲好正能量故事

2023年，铜陵白姜种植系统被联合国粮农组织正式认定为全球重要农业文化遗产，这也是安徽省首个全球重要农业文化遗产。2024年安徽省委一号文件中提出，加强对铜陵白姜种植系统等农业文化遗产的保护利用。

率先是“借梗智力”。借助收罗梗，包装主流雄厚形态谈话，齐备最大的传播效能。近两年有一些见效案例值得珍贵。一些平台媒体上的官方账号，连年借助“热梗”，老生常谈，齐备主流雄厚形态谈话的“破圈”。比如，2021年庆祝建党一百周年之际，“央视新闻”抖音账号借助其时的流行歌曲《少年》，发布《平均74岁的清华学友齐唱团演唱<少年>》短视频，将歌词改编为“我如故从前阿谁少年，初心从未有改变。百年只不外是磨练，好意思好生存方针不断齐备。这个世纪少年，劳动遥远宽解间”，该短视频立地也火爆全网。

同期，官方融媒体账号积极借助抖音平台的其他热梗，不断创造收罗传播爆款作品。像“东说念主民日报”改编收罗歌曲《向云表》，用好意思声唱法重新演绎《向云表》，配上中国航天大国重器升起的场景；“央视军事”改编《给他一电炮》；“中国号角”改编《恐龙抗狼》，配上展示中国军工矍铄实力的视频。这些歌曲早期流行的时候，作风算不上荣华，可是经过官方账号的改编，不仅赢得了雄壮收罗流量和网友共识，同期也净化了收罗谈话环境。

此外，还有“红运的齿轮开动动弹”梗，兴致是决定东说念主性红运的某个一刹的发生。2023年7月，四川共青团的抖音号发布了一条短视频，画面是电影《建党大业》中嘉兴南湖上一条划子在滑行，案牍配之以“从那时起，整个东说念主的红运齿轮开动动弹”，视频下有一条高赞指摘——“这个系列的天花板”。好意思妙的“借梗”，精确的视频和案牍，以及指摘区的“神指摘”，三者井水不犯河水，打造出了其时的传播“爆款”，也成为2023年正能量收罗传播的经典案例。

其次是“解梗智力”。“收罗梗”是在高度文娱化的氛围中，通过网民酬酢互动迟缓产生的，有的也不排斥存在幕后推手，许多梗带有低俗恶搞，以致负能量的含义。关于收罗宣传而言，怎样消解“收罗梗”的负面含义，以致达到“扭负为正”的效能，是收罗雄厚形态谈话权开拓的困难方面。有一个生意公关案例的见效教养值得模仿。收罗上有个梗叫“马自达塞车梗”，该梗出自L姓影星主演的一部电影，片中该影星朝笑一个开会迟到的下属，“民众王人开飞驰、劳斯莱斯，你开马自达，怪不得你塞车”。而后，这句经典台词把“马自达汽车”和“塞车”强行关连起来，何况广为流传，成为马自达公司营销的心头之患。2023年6月，长安马自达公司本着“解梗还需系梗东说念主”的原则，邀请该影星出席举止并代言，推出新的金句“开马自达像赛车，你不开马自达，怪不得你塞车！”随后这一新金句声威汹汹在收罗上传播开来，极大消解了“马自达塞车梗”的负面影响。这不错说是马自达官方整活解梗的一次见效案例，其间许多教养值得回想。

由于收罗梗产生于高度文娱化的收罗氛围中，极容易将主流雄厚形态谈话吸邻近来，并进行平凡化解读，消解掉其中的严肃性骨子和拘谨功能，这给收罗宣传带来很大挑战。有些词一朝关连见效凝结为收罗梗，再想解梗就很困难了。“解梗智力”的开拓关于收罗宣传来说，是一个不小的磨练。

临了是“造梗智力”。收罗空间中党的变调表面宣传，还需要主动出击，主动“造梗”，主流价值不雅的“梗”越多，主流雄厚形态谈话在网民中的谈话权和穿透力就越强，主流雄厚形态开拓劳动就会越主动。前些年，共青团中央在B站力推的表象级动画片《那年那兔那些事儿》就造了许多正能量的“梗”，比如“兔子”“种花家”“蘑菇蛋”“眼睛里进沙子”“咱们的征程是星辰大海”等等，尤其是“兔子”一经成为收罗空间爱国青少年群体彼此辨识的文化秀丽。《那兔》的作家林超，对此也曾有一个回想——用最潮的“梗”汇报历史。

连年来，青少年群体的爱国方针价值不雅日益好坏，为“造梗”提供了致密的收罗公论氛围。2012年国产动漫《大圣归来》上映的时候，爆棚的口碑也曾催生出“自来水”（自愿而来的水军）的梗。2021年《觉悟年代》上映的时候，产生了诸如“《觉悟年代》的续集，便是咱们今天的好意思好生存”“延乔路的绝顶是焕发通衢”等等热梗。回想起来，“造梗”要有表象级的主旋律作品看成依托，居品创作、宣传持行、热词招引等各个次第同期发力，酿成一个系统工程，才能从中生发出无边经典性的东说念主物、事件、料想，使之成为承载中国故事的困难文化秀丽，不断丰富和建构中国性情谈话体系。

需要珍贵的是，“收罗梗”是随机效性的，“热梗”用得好便是流量“密码”，过气的“老梗”一用便是流量“毒药”，是以收罗宣传范围的“梗智力”开拓亦然一个持久需要不断翻新的经由。